DOOH ou Digital Out Of Home é uma moderna, flexível e muito eficaz forma de Comunicação Digital. A evolução tecnológica tem-nos brindado com novas funcionalidades e novas filosofias de trabalho. Este é um dos grandes saltos na qualidade da comunicação direccionada de massas e também personalizada da nossa era.
DOOH - várias filosofias em comunicação
Corporate TV - TV Corporativa
Corporate TV é um tipo de painel informativo tipicamente colocado em espaços públicos, usados normalmente para informar, publicitar ou simplesmente distrair.
Digital Signage - Sinalética Digital
(do inglês, em português significa literalmente sinalética digital ou sinalização digital)
Sobre a sinalética clássica apresenta várias vantagens: pode mostrar animações e o conteúdo pode ser mudado com facilidade, adaptando-se ao contexto e audiência, até mesmo de modo interactivo.
Retail TV - TV Retalho
Utilizada com grandes vantagens por grandes superficies e por outros comerciantes que encontram neste meio de comunicação o modo perfeito de influênciarem os seus clientes a aquirirem certos produtos. Esta forma de Comunicação Digital garante um ROI (Return On Investiment - Retorno sobre investimento) impressionante.
Advertisement TV - TV Publicitária
A publicidade através de sinalética digital é uma forma de publicidade externa no qual o conteúdo e as mensagens são exibidas em sinais digitais, tipicamente com o objetivo de entregar mensagens orientadas para locais específicos em determinados períodos. A sinalética digital apresenta um ROI (Return On Investiment - Retorno sobre investimento) vantajoso sobre a Sinalética clássica, especialmente quando utilizada em grande escala.
Entre outras...
Estas variantes acontecem devido á grande flexibilidade e variedade de aplicações dos sistemas, proporcionando o utilizador com uma solução completamente personalisável e capaz de responder ás mais diversas necessidades.
Na realidade, basta olharmos o mundo á nossa volta para facilmente nos apercebemos da velocidade vertiginosa da propagação deste tipo de sistemas e do seu tremendo potencial.
Mercado e aplicações
A Comunicação Digital é um mercado emergente. Na Comunicação Digital, os conteúdos podem variar desde o simples texto e imagens estáticas até vídeo de alta definição com ou sem áudio.
A Comunicação Digital pode ser usada para vários objectivos distintos:
Informativos
Os painéis informativos dos vôos nos aeroportos ou os de tempo de espera na estação de comboio
Publicitários localizados
Os painéis utilizados em lojas para promoção de artigos próprios da loja
Publicitários partilhados
Utilizados por empresas de publicidade que alugam espaço publicitário a terceiros
Potenciar a experiência do cliente
Como por exemplo os utilizados em salas de espera para reduzir a percepção do tempo decorrido ou apresentar receitas em lojas alimentares
Influenciar o comportamento dos clientes
São exemplo a sinalética digital utilizada nos correios para reencaminhar os clientes nas filas de espera para as máquinas de venda automática de selos ou os utilizados em grandes superfícies para encaminhar os clientes para produtos noutras zonas, aumentando assim o tempo gasto passado no estabelecimento e a exposição a artigos e promoções
Promoção da marca
Utilizados em lojas de marca para promoção de processos de fabrico, história da empresa, informação sobre novos produtos, etc.
Melhoramento ambiental
Exemplos são a sinalética utilizada em edifícios, de forma a melhorar ou interagir com os utilizadores
A Comunicação Digital também pode ser usada no ambiente corporativo, divulgando informação através de ecrãs em zonas de recepção, cantinas, salas de espera, áreas de lazer, etc.
Tecnologia
Os equipamentos de Comunicação Digital podem ser painéis LCD ou Plasmas, telas projectadas, painéis electrónicos ou outros tipos emergentes como OLED que são controlados electronicamente por um computador ou outro dispositivo equivalente, permitindo que os utilizadores alterem os seus conteúdos, tipicamente através da Internet ou rede local.
Os preços dos plasmas e LCD de grande formato em queda e a difusão generalizada de ligações à Internet tornaram comuns as instalações de redes de sinalética digital, podendo ser encontradas em aeroportos, metropolitanos, farmácias, grandes superfícies, auto-estradas, consultórios, clinicas, hospitais, bombas de gasolina, bancos, finanças, etc.
A difusão generalizada dos equipamentos móveis com capacidades multimédia tem aberto novos caminhos para o desenvolvimento da área, ao introduzirem a capacidade de eles próprios se tornarem em equipamentos de sinalética digital ou de poderem interagir com os equipamentos ou serviços existentes:
Sistemas de Gestão de Filas de Espera
Equipamentos ou serviços controlados por Rede
Streams Audio ou Video na rede
Leitura de códigos de barras
Equipamentos com RS232
Estações metereológicas
Serviços de mensagens
Placas de Captura
Bases de dados
Fotografia
R.F.I.D.
Filmes
P.O.S.
R.S.S.
Etc...
O utilizador pode interagir com os sistemas DOOH, permitindo-lhe obter instantaneamente informação sobre produtos ou assuntos.
A Comunicação Digital já há algum tempo está presente em veículos com os equipamentos necessários, como táxis, comboios, autocarros e barcos (ferry). Nesses ambientes, os sistemas costumam disponibilizar informações relevantes sobre os locais onde os veículos transitam. Em táxis, os LCDs são instaladas nos Encostos de cabeça, permitindo interatividade. Uma novidade interessante é a possibilidade de entrega de serviços e conteúdos baseados em localização. A The Audiovisual Company é uma das pioneiras nessa tecnologia, que permite a localização do veículo por meio de um GPS ligado aos equipamentos de Digital Signage.
